通過開心網命名看品牌命名啟示

 　古云：“遺子千金，不如教子一藝，教子一藝，不如賜子佳名。”

　　今有阿爾·里斯如是說：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。”

　　10月15日凌晨消息，千橡互動購得的域名Kaixin.COM昨日下午低調啟用，名字亦為“開心網”，命名、頁面風格等均與開心網(Kaixin001.COM)非常相似，被業內戲稱為“克隆版”、“山寨版”開心網。此舉意味著千橡互動通過購買競爭對手網站域名的辦法來加強在SNS領域的競爭優勢。

　　通過開心網域名之戰可以看出，品牌命名如今已被互聯網企業推到一個新的高度。

　　雖然業內對品牌命名普遍有深度的認識，并且在服務客戶時都會采用系統的方法進行品牌命名操作。但是企業方對“品牌命名”問題到目前為止依然沒有給以足夠重視。還有很多企業方腦袋一拍隨便起品牌名稱。

　　但是與傳統行業相對，互聯網從出生那一刻起就無形中很在乎品牌名稱系統（網站名稱+域名）。從域名搶注如今早已演變成一個行業便可窺斑識豹。

　　下面闡述筆者的一點想法：

　　開心網

　　Kaixin001.COM由于發展迅速，已成為SNS市場一匹“黑馬”，病毒營銷發揮的淋漓盡致。并引起校內網、51.COM等知名SNS企業的高度關注。由于新浪看不到開心網的一個明朗的盈利預期，最終導致開心網團隊與新浪決裂單飛。直到目前開心網運作的globrand.com已經炙手可熱，幕后團隊卻依然始終保持低調的姿態。

　　千橡互動

　　千橡互動旗下貓撲社區和校內網以及DoNews都是國內活躍社區，軟銀對其的估值約為48億人民幣。陳一舟之前認為，校內網成立不到3年來已經積累了1500萬的注冊用戶，這令許多競爭對手似乎已經失去了追趕的機會。

　　有業內人士猜測，手持數億美元融資的陳一舟有可能趁機對Kaixin001.COM提出并購意愿，采用江南春并購聚眾的手法，不僅自身擴張，還消滅了惡性競爭對手。也有人說，陳一舟極有可能走楊致遠的路子（把雅虎中國送給阿里巴巴，再追加10億來換馬云的股票。）把域名免費送給開心網，再注資開心網，開心網融資上市后就套現走人。還有朋友猜測開心網會重新回歸老東家新浪，這樣就會引發新浪與千橡之爭。

　　法國諾曼公司的觀點：“一個好命名也許不能為一件爛產品促銷。但一個爛命名卻肯定使一件好產品滯銷。”

　　好的品牌名稱不僅自己可以賣貨，無形中還會構建起強大的戰略壁壘。昔日的“白加黑震撼”相信各位看官至今還會歷歷在目，1995年，蓋天力推出“白加黑”，上市180天突破1.6億。行業黑馬殺的競爭對手片甲不留。

　　如果你的名字不好，你該怎么辦呢？大忽悠侯悳夫的觀點還是值得借鑒的“你有兩種選擇：改掉它或者取消它。你唯一能做的事是忽略一個不好的名字。