企業標志與取名藝術

    一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的“無形”資產。利用“名氣”這個聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每臺37美元買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標就可以賣80多美元一臺。世界飲料業的“大哥大”－－“可口可樂”的商標價值則達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。中國的“娃哈哈”商標，僅第一年就創銳利2650萬元。這些年更是聲名鵲起，如日中天。

    因而，為了使你的企業和產品有個佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。
　　
    規則之一、有備無患
　　 就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名（已經注冊或構思中），萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風險減低到最小。
　　
    規則之二、不能暖昧
　　椰汁是果菜汁市場中的王牌，于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風波（就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來）。
　　
    規則之三、名符其實
　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這么個品牌，你猜猜它是什么？是家喻戶曉的內褲！一般人實在很難聯想它會與衣服有關。有人告訴筆者“萬客隆”她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規則里不會讓人誤想或不易辨識。
　　
    規則之四、一目了然
　　商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在（不曾是品牌名，而且意味著健康）。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
　　
    規則之五、便于設計
　　通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
    規則之六、專名專用
　　名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。
　　
    臺灣有個叫王興欽的發明家，發明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費苦心地給它取了個名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經豪華包裝后推向市場，可銷路奇差。后經別人揭示才發現，人們誤將此刷當作刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯想到“鴛鴦戲水”，刷背實在太硬，自然銷路不好?？梢?，名實相符是多么重要。